2018年医药营销第一成功案例

发布日期:2019-11-09

近日,☏《华尔街日报》一篇关于念慈菴川贝枇杷膏的报道让一款传统中药止咳糖浆在美ⓛ国突然成了新网红。 ▐

在美国零售价格已*经从7美元被炒到了70美元℡,按照现在的汇率,相当于441元人民币一瓶。

据了解,╪川贝枇杷膏在美国Ⅴ突然走红的一个重要原因$就是今年入春以来美国⿴遭遇了10年来最⿵强的夺命流感。

川贝枇杷膏为什么能╨在美国走红?

实际情况怎么样?是故意炒作吗Δ?

看看《华尔街日报》报道的原文,就可以知道,事实并非如此。

报道中国川贝枇杷膏的媒体∥不少,所有报道的源头都是《华尔街@日报》在2月22日的一篇文章。▧虽然这篇文章也有点小题大做之嫌μ,但在行文上还是非常客观☼、克制和平衡的,这一点从标题就可以看出来。

报道的大标题是“Herbal Suppleↆmen←t Has Some New Yorkers Talking, Instead of Coughing”。

首先,非常严谨地╭╮用了“herbal supplement(草药补充剂)”这个词,而不用任何与药有关的词,从而避免为川贝枇杷膏的药效背书;其次҉,标题的核心意思是“有一部分纽约人在谈这么一个东西”,而不是中文媒体所渲染的“让许多纽约人疯抢”。

更重要的▨是下面还有一行副标题:Some claim suc⿷cess with Nin Jiom Pei Pa Koa, but experts warn of the ris┖ks of taking such products。Pei Pa Koa是枇杷膏的粤语音译,Nin Jiom同样是念慈菴的粤语音译。这个副标题的意思是,虽然有些人声称川贝枇杷膏确有疗效,但专家警─━告食用此类制品可能会有健○康风险。

但经过中文媒体的编译,一方面选择性地摘取需要的信息、故意忽略另一部分他们不需要的信息不作翻译;另一方面,则拼命地对需要的那部分信息′加了不少原文并没有的报道。

И而不同的中文媒体、尤其是微信公众号,☠不断地添加进۩自己的想象,‥用的词语一个比一个夸张,在一轮一轮的翻炒中,最终炮制出了一〓个失真的中华文┊┋❤☜化强势输出征服美国的假象。

再加上网络力量々的驱动、跟风心理的驱动等因素,相信川贝枇杷膏会在美国、乃至全球都火起来,更重要的是,川贝←枇杷膏在国内都∝不是人尽皆知,现在好了,国人也津津乐道。

无论川贝枇杷膏在美∮国热销事件是不是药企方‰面※主动的营销策略,还是无意形成的‖∠,这个产品已经势不可挡的成为医药行业2018年第一个品牌成功案例,而且是全球性的品牌成功√案例,尤其品牌知名度的成功。

川贝枇杷膏在美国热销事件◎给中国中药企业提了个醒:

无论如何,不管是故意卌炒作的营销策略∧还是无意为之,川贝枇杷膏在2018年开了个好头,估计会有更多的优质中药行销全球,Γ而且,◑↔↕▪很多中▌药企业也在做中药国际化方面的工作。

关于我们 - 渠道合作 - 帮助中心 - 招贤纳士

营业执照 冀ICP证156326号 冀ICP备121229 网络备案编号:2125658 资字 7236225

Copyright © 2012-2019   2012-2020   www.xzgjf.com    版权所有